有価証券報告書-第11期(平成25年1月1日-平成25年12月31日)

(1)海外事業展開の推進
当社グループは、海外事業展開のスピードを加速し、世界各国のゴルフ用品市場で存在感のある企業となることを目指しています。特に世界最大の米国市場での事業強化のため、同国での販売を統括する米国クリーブランドゴルフ社の経営体制を強化し、強みのあるクリーブランドゴルフのウエッジクラブで安定的なNo.1シェアを確保するとともに、スリクソンのゴルフボールの拡販に取り組みシェアアップを図ってまいります。
さらに日本で実績のあるゼクシオのゴルフクラブを欧州、豪州、南アフリカ等に続いて米国にも本格的に投入し高価格帯ゴルフクラブのニーズに応えます。また、成長するアジア市場では、ブランドの認知度を高めるとともに、日本同様ゼクシオを中心にゴルフクラブの拡販に取り組みます。
(2)商品開発力の強化
当社グループの主力商品であるゴルフクラブ、ゴルフボールは、高度な技術力が要求される商品です。当社グループは、独自のコンピューターシミュレーション技術「デジタルインパクト」を活用した設計と、高精度のデータ計測を行う日本及び中国の各ゴルフ科学センターによる解析・評価を軸に、お客様の関心が高い飛距離性能に優れたゴルフクラブやゴルフボールの開発に取り組んでまいります。
また、自社研究に加え、素材メーカーや大学等の研究機関との共同研究も含め、商品開発力のさらなる強化に取り組んでまいります。
(3)企業価値とブランド価値のさらなる向上
当社グループが展開するダンロップ、ゼクシオ、スリクソン、クリーブランドゴルフなどのブランド価値を一層向上させるため、それぞれの地域特性に合わせたマーケティング活動を推し進めてまいります。また、知名度と実力のある有力選手と用品の使用契約を結ぶことで、ブランド及び商品の認知度と信頼を高めてまいります。
また、これらのブランド資産を活かすとともに、企業の認知度を高める取り組みを推し進め、当社グループの企業価値を高めてまいります。
(4)プレーヤーとの関係強化と市場活性化
当社グループは、商品を通じてプレーヤーと緊密な関係を構築することが、最も重要であると考えております。
そのため当社グループでは、ゴルフ事業では、打撃時のデータを販売店で計測できるクラブ診断機の設置や、専門知識を持ったクラブドクターによるゴルフクラブ選びのアドバイスなどのサービスを充実させております。テニス事業でも、スイングを科学的に解析することで最適なラケット選びをアドバイスするシステム「ダンロップ・スイングラボ」を展開するなど、プレーヤーとの接点を増やし、さらなる関係強化を図ってまいります。
また、当社独自でゴルフやテニスの市場活性化に率先して取り組むだけでなく、業界団体が組織するゴルフ市場活性化委員会やテニス活性化委員会にも参画し、ゴルフやテニスを楽しむ方々の拡大に努めてまいります。