具体的な商品戦略としましては、「中高級商品」と「コストパフォーマンスに優れた商品」の2路線を基軸に展開しました。「中高級商品」では、今の時代に呼応する“美しい家、美しい暮らし、美しい空気”をコンセプトとした「E-CHERIE(E-シェリエ)」を、創業63年目を迎えた創立記念日の平成25年6月14日に発売しました。また、「コストパフォーマンスに優れた商品」として、高品質かつ圧倒的なコストパフォーマンスを実現した「eスマイル」シリーズのラインナップを拡充し、第1弾「eスマイル・プラス」を同4月に発売、空間をかしこく使う「Smart収納」を取り入れた、第2弾「eスマイル アルファスタイル」を同8月に発売、更なるコストパフォーマンスを追及した完全企画型の、第3弾「eスマイル ファースト」を同11月に発売し、アッパーミドル層及び1次取得者層等の取り込みに注力しました。また、高級商品対応のモデルとして、平成26年1月に渋谷展示場に「kobori研築工房 青山」をオープンし、高い設計力、技術力を前面に打ち出した対応を強化することで、ブランド化の推進を図りました。
以上の結果、売上高は410億6千5百万円(前年同期比27.5%増)となり、営業利益は3千3百万円(前年同期比1億1千5百万円改善)となりました。
②リフォーム事業
2014/05/27 16:12